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      360搜索改名,創建獨立品牌

      來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2015-01-07點擊:1549
      有人說:“21世紀是互聯網的時代,網絡將無處不在。”當下,中國三大搜索引擎中“百度”一直處于獨占鰲頭的地位。其成功最大因素在于公司名稱取得恰到好處。“百度”二字源于中國宋朝詞人辛棄疾的《青玉案·元夕》詞句“眾里尋他千百度”,象征著百度對中文信息檢索技術的執著追求。廣告語:百度一下,你就知道。無論哪個創意都十分具備中國特色,符合人們的審美。

      現如今,360也改名了,2015年1月6日經 奇虎360 官方發布,推出獨立
      品牌“360好搜”并啟用新域名haosou.com,及全新的品牌LOGO、形象標識。這是互聯網界的一件大事。引發了很多人關注和熱議。

      品牌策劃

      很多人都想知道百度和360占搜索的比例究竟有多少,這本身就是一個誰都說不太清楚的事情。不過,360搜索和百度相比還是有一定的差距的,畢竟可以觀察下自己的周圍,從他們經常使用的搜索引擎就可以看出。百度發展到今天,除了積累了豐富的經驗外,也建立了全國性的營銷網絡。而360要想建立全國性的渠道,也需要諸多時日,這是360想迅速發展的一個瓶頸。

      很多關心此問題的朋友不禁會問:360搜索這兩年發展得好好的,為什么要推出“好搜”獨立品牌?沒錯,360搜索市場份額一路攀升,商業化進程大踏步推進,搜索體驗與競爭對手已經沒有差別,創新的功能不斷推出,已經積累了良好的用戶口碑和客戶滿意度。

      360公司總裁齊向東表示,移動搜索將成為“好搜”率先實現顛覆式變革的主戰場。


      品牌起名

      “360推出獨立品牌的目的,是為了給360公司搜索業務尤其是移動搜索,提供更廣闊的馳騁空間。”齊向東表示,從某種意義上講,360搜索并不是一個品牌名稱,只是360公司旗下的一個業務板塊,所以“好搜”的誕生,也并不是一次品牌。“這就像養育一個孩子,小的時候,家里先起個親切的小名兒隨意叫著,現在孩子長大成人了,要到更廣闊的天地里去闖蕩了,需要有一個正式的名字,名正則言順。”

      為什么叫“360好搜”?

      齊向東給出的答案:

      你扶老人過馬路,她摔倒了就可能會訛上你。你把錢包送還給失主,他可能會懷疑你是小偷。社會能夠正常運轉,歸根結底是人與人之間的信任。

      我們推出好搜,就是要建立用戶信任的搜索品牌。為什么叫好搜?因為有的搜索引擎濫用用戶的信任,把中國古人所講的“君子愛財,取之有道”拋在腦后。我們做獨立品牌的好搜,就是要做到“不義而富且貴,于我如浮云。”

      看全球的搜索市場,除了中國以外,沒有任何位居第二的搜索引擎能夠超過30%。我們做到了,是因為位居第一的搜索引擎不管發多大的不義之財,我們不眼紅,一直在堅持做好人好事。我們是第一個承諾欺詐全賠的搜索引擎,是第一個引入良醫搜索的搜索引擎,是第一個拒絕虛假醫療廣告的搜索引擎。

      好搜,做好的搜索引擎,就要回到初心。美國前總統里根曾經說過:不是槍殺人,是人殺人。搜索引擎是互聯網的重要入口,這把槍掌握在好人手里,就是為用戶提供準確、便捷信息的工具;掌握在惡人手里,就是向用戶提供虛假醫療、欺詐推廣信息謀取不義之財的兇器。

      我們的初心,這就是“360好搜”的由來——好搜,不做壞事!

      我們推出好搜,是因為搜索好不好,用戶說了算。用戶叫好的搜索,才是好的搜索。我們會繼續推動產品功能創新,要做出用戶豎起大拇指稱贊的好產品,做出令用戶尖叫的新功能,創造真正符合用戶移動環境下使用習慣和需求,更加順手、更加好用的“好搜”。 讓“好搜”在移動互聯時代能夠大放異彩,成為6億手機網民最喜愛的移動搜索。

      互聯網時代是用戶至上的時代,我希望,“為人民服務”這五個字不僅僅鐫刻在公司的LOGO墻上,更寫進360每位同仁的心里。

      做好搜索,為人民服務,這是我們矢志不渝的使命。

      據了解,為配合新品牌的誕生,“好搜”推出了包括摸字搜、照妖鏡、安心購、良心醫、周邊號、萬花筒以及隨心談等“七種武器”。這些功能分別從便利性、安全、可信賴、實時性、本地化服務、社交功能等多個方面,全面滿足用戶在移動環境下使用搜索的習慣和需求。

      大易策劃覺得,360此次在品牌上做文章是明智之舉,一個好的品牌策劃能夠將公司產品深刻植入到用戶的大腦從而根深蒂固。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。


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