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      隨處可見外國元素的品牌起名,好或壞?

      來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2014-11-03點擊:1193
      有人曾說,如果想知道中國與國際接軌的程度有多大,那就走進商場的服裝區看看吧,阿迪達斯、PORTS(寶姿)、JEEP……比比皆是。事實上,這些洋味十足的名字大多是中國的本土貨,其中的把戲早已被媒體所多次曝光。但是,中國服裝企業卻依然熱衷于給自己的品牌起個洋字,這是為何?

      從營銷學的角度來看,品牌在塑建階段要想快速被市場認同和接受,借勢是很好的辦法。因此,中國服裝企業紛紛將借勢的對象瞄向了法國、意大利、美國等國際時尚的發源地與引領國際時尚的品牌或名人。于是,華倫天奴的私生子遍地而生,戴安娜內衣、喬丹運動鞋等也紛紛出世。

      隨著我國居民可支配收入的持續增長誘發了社會整體需求層次的升級。在這種大背景下,社會公眾的消費心理也正在從盲目的追求流行、追求時尚向自我價值的釋放、獲得他人尊重和認可的方向發展。消費者需要自己所喜歡的、使用的品牌或產品能夠與自己的社會身份和地位相匹配,他們不會因為名字或訴求看起來洋味十足就決定購買,而是會認真斟酌品牌所蘊含的個性、主張、文化是否真的適合自己,這是一種大的社會趨勢。

      在這種社會趨勢下,單靠包裝出來的洋名字和洋血統是無法長久贏得消費者的青睞。如今獲取信息的渠道多種多樣,一旦消費者發現曾經喜歡的品牌欺騙了自己,那么這個品牌就會瞬間無情的被拋棄,而移情該競品。

      由此可見,給品牌起個洋味十足的名字并不是什么香餑餑。競爭無處不在,他是一場身份與地位的對抗。為了在對抗中勝出,品牌就必須確定專屬于自己的名份。這里所說的名份包含兩層含義,即品牌命名與品牌定位。

      就好像每一個名字對應一個人一樣,它是人與人之間才有了相互識別的重要符號。即使遠隔千里,熟悉你的人一提到你的名字,你的音容笑貌瞬間便會被激活。例如同樣是可樂,但提起百事時消費者會聯想到代表新一代的藍色,而提起可口可樂時消費者卻會聯想到代表經典時刻的紅色。

      一個品牌需要通過精準的定位,將自己的身份和地位融入到消費者的心智中,才能得以生根發芽,茁壯成長,使品牌知名度推廣開來。由此可見,一個好得品牌名稱非常重要。大易公司專業周易起名,想別人所不能想,做別人所不能做,滿足客戶需求,力爭做到最好。






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