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      好名字是企業的一塊“金字”招牌

      來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2014-01-02點擊:10000
      公司企業的名字與人名一樣,都屬于文化的范疇。但是,公司企業取名字具有強有力的、不可替代的商業效應。公司企業的名字對商家的市場效應,主要體現在“品牌戰略”上。

      首先,好名字有利于商家為自己的商品打開銷路,產生“名牌效應”。在推出一種商品時,必然要標明是“XX公司”、“XX商場”的商品,如果商品好而名字不佳,就會影響人們的購買欲。
         
      其次,好名字有利于商家用已經打響的名牌來帶動其他相關產品的銷售。人們普遍有這樣一種心理:凡是著名公司生產的產品,即使不是其主打商品,同樣也會是好產品。比如,“微軟”公司之所以敢于涉足信息業之外的其他行業,且取得了相當的成功,就是利用了其名字的市場效應;而其他行業的經營者們之所以對微軟畏之如虎,也是害怕它一“名”驚人。
       
      可見,公司企業名稱對企業的市場效應是十分巨大的。如果充分發揮名稱的市場效應,則無疑能受益匪淺。正是由于公司企業的名字對顧客具有心理效應、對商場具有市場效應,因此,一個好的名字,無異于是企業的“第一推銷員”。
       
      企業走向市場,必須給顧客傳遞很多信息,而其所傳送的第一條信息,就是自己的名字。顧客走進市場,需要接受和獲取很多與購買有關的信息,而其首先所接受和獲取的信息,就是為自己提供產品和服務的企業的名字。這種關系,就決定了公司或企業的名字必然成為企業的“第一推銷員”。作為“推銷員”,企業名稱的推銷作用甚至比企業中專門從事推銷的銷售人員的作用還要重要。
         
      如果公司企業的名稱能夠給顧客以好感,顧客就極有可能會購買其產品;反之,企業名字不好,任憑推銷人員說破嘴皮子,也難以激發顧客的購買欲。
         
      一個好的名字,對于一個企業來說,就是一塊“金宇招牌”,這主要表現在以下幾方面:
         
      1.公司或企業的名字是企業參與市場的通行證
       
      在現代社會,無論是生產商還是銷售商,要想進入市場,參與市場買賣的種種活動,都必須占有一定的場地,并為這一場地起個名字。名稱是企業的依托;沒有名字的企業,既不可能成為真正的企業,也無法去賺錢。
        
      “王二燒烤店”、“張三茶莊”、“李四小吃店”等等名,盡管俗了些,但有名字總比沒名字好。

      市場要求公司或企業必須有名字,消費者也要求公司或企業必須有名字。人們去購物、去消費的時候,不可能總是“去這家”、“去那家”地說。并且,人們還喜歡去那些名字響亮,好聽、能給人以享受和滿足感的公司或企業去消費。
        
      因此,哪家公司企業
      取名字好,哪家就能更好地走向市場、參與市場活動。
         
      2.公司或企業的名稱是企業形象的代言人
         
      企業形象的優劣,對企業的經營活動有著非常重要的影響。能夠代表企業形象和幫助企業塑造良好形象的因素有很多。比如,企業的產品質量、服務狀況、對社會公益事業的關心程度等。除了這些,公司或企業的名稱也是其中最重要的因素之一。
         
      公司或企業的名稱之所以能夠成為企業形象的代言人,原因在于:企業形象來自于人們的印象,而人們對于公司或企業的名稱的印象,則是對企業印象的首要的、最初的部分。
       
      公司或企業的名稱好,人們即使只是聽說而并沒有去過、打過交道,也會產生好感,并進而產生愿意去看一看、打交道的想法。反之,公司或企業的名稱不好,就會讓人產生厭惡感和拒絕感。
       
      3.公司或企業的名字是市場競爭的無聲武器
       
      公司或企業拿來作競爭手段的,武器有很多,其名字也是其中非常重要的一個。公司或企業的名字是市場競爭的無聲武器,起個好名字,可以迅速吸引顧客的目光,把競爭對手的顧客轉移到自己這邊來。因為即使你與競爭對手在其他方面都沒有差別,顧客也會因為你的名字好而愿意過來。此時。如果你能在某一方面再稍占優勢,就一定能夠鎖住顧客了。當然,在用名字作為競爭武器時,必須把握好以下兩點:
         
      一是要名符其實,不要故意嘩眾取寵,說到了卻做不到。

      二是不要做得太過分,要把握住“度”。
       
      4公司企業的名稱是企業文化的凝聚物
       
      公司或企業的名稱是企業文化中十分重要的一部分。可以說,企業文化的有無和質量的高低,在很大程度上都可以依據其名稱來作出判斷。例如,“同仁堂”這個名字,就是一個典型的例證。它不僅可以讓顧客產生好感,而且也能使企業的職工產生內聚力,共同發出“同仁”、“四海之內皆兄弟”的美好感覺。 此外,同仁堂作為中藥廠家的名字,就更加妙不可言了。中藥的歷史源遠流長,歷史悠久,而同仁堂給人的古樸,典雅之感,恰恰反映出了其產品乃至產業的特色。
        
      當然,屬于不同行業的企業,其所要體現、表現和具備的企業文化也是不同的。所以,要想擁有真正屬于自己的企業文化,提高企業文化的質量,就應該在企業的名字上多花些功夫。

      5.公司或企業的名稱是老板身價與企業實力的載體
         
      在商業活動中,公司或企業的名稱代表著老板的身價,體現著企業的實力。凡是有名氣的著名公司的老板,即使其穿著再隨便、樸素,但也絕對不會有人小看他們。因為企業或公司的名字本身就可以說明一切,它決定了人們對老板身價和企業實力的評判。也正因如此,所以那些沒有什么名氣的企業老板們,總想把自己的公司的名字千方百計與有名的企業聯系起來,或者干脆投靠在那些企業的名下。這是一種提高身價、表明實力的好方法。而這樣做的目的,當然也是為了更好地從事商業交易活動,實現自己的商業目的。
         
      6.公司或企業的名稱是產品與服務的象征
         
      在日常生活中,我們會經常聽到一些人充滿驕傲地這樣說:“我的上衣是XX廠產的。”    “我用的是XX公司的手機。”    “我們家的熱水器是XX公司的。”這樣說的人,很可能有炫耀的心理。而他們之所以想炫耀,就是因為他們所說的“XX”有值得炫耀的成分,有可供展示的價值。從此不難看出,公司或企業的名稱已經成為產品和服務的象征了。  

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