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      好的名字從何而來

      來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2017-08-09點擊:1779
      一家企業要想在市場立足會面臨很多挑戰,首當其沖的問題就是為自己的企業命名。這是創業公司與消費者進行的第一次接觸,往往會起到先入為主的作用,對于企業來說這是非常關鍵的,所以有很多人在創業初期反復琢磨自己的企業名稱,目的就是能為了能引起消費者關注和記憶。

      索尼中國

      索尼公司創始人盛田紹夫曾說:“取一個響亮的名字,以便引起顧客美好的聯想和共鳴,從而提高產品的知名度與競爭力”。可見名字對于一個企業的前途、命運、發展、經營有多么深遠且持久的影響力,其重要性是不容置疑的,并且對于企業的未來也將會是一筆永久性的財富。但是,隨著行業種類的急劇擴展和細分市場的深度挖掘,越來越多的人前赴后繼選擇了加入創業這一行列。所以在這種“全民創業”的市場大環境下,現在企業命名相對來說并沒有像之前那么容易了。不僅如此,隨著客戶的個性化需求,企業命名也由原來的傳統模式向著多元化的新模式命名領域轉變。

      那么,一個好名字應該根據哪些方面去命名呢:

      一、以行業屬性為始發點

      每個企業都有自身的行業屬性,不同的行業有截然不同的命名風格,行業屬性越顯著,命名相對來說就越好進行。所以,在為企業命名的時候,首先要明確自身的行業屬性,然后再結合企業文化進行命名,而這也只是取一個好名字的關鍵點之一。

      二、以消費者的心理訴求為導向  
           
      大易策劃曾經為現在國內暢銷的手機朵唯提供了命名服務,朵唯手機是一款重度細分市場領域的產品,它的受眾是女性群體,秉持“愛讓女人更美麗”的品牌理念,可以說是一個行業屬性非常顯著的企業。

      經過市場調研和深度挖掘消費者訴求,根據其特性和功能,大易決定命名其為“朵唯”,“朵”字具有很強的關聯性,容易讓人聯想到花朵,花朵又是女性的象征,在字意上正好貼近了女性這一受眾群體,與”唯“字相結合,寓意朵唯”女性手機第一品牌“的原始訴求和品牌主張,將朵唯產品的差異化戰略表現的淋漓盡致。同時在發音上也通讀流暢、簡單明了、便于記憶和傳播。

      三、以企業定位為核心,梳理命名戰略流程  
           
      企業命名是一個系統工程,不僅僅只是緊貼行業屬性就可以的,而是在諸多因素的影響下找到一個平衡點,這個平衡點正好能傳達出企業自身的巨大信息量。那么,在為企業命名前就先需要做好準備工作。首先是劃分行業屬性,做足行業市場調查,了解消費者的心理訴求;其次,搞清楚行業命名現狀,熟悉競爭對手的命名,知己知彼,方能百戰不殆,也方便作出差異化的命名方向;然后明確企業的品牌戰略規劃和品牌定位,剖析自身的獨特性,尋求差異點,來進行企業形象的塑建。

      四、打造易傳播、識別度高的企業名稱

      好的名字本身就應該是朗朗上口的,不論是音譯還是字意都應該有吉祥美好的寓意,而且在易理上也是大吉的象征。

      一個好的名字不僅在于專業研究,也來源于生活的靈感,所以在平常的生活中應該有細致入微的觀察以及職業敏感度,對一些能給我們啟發的廣告、新聞、甚至是一個字,都應該用心紀錄下來,并且加以豐滿,轉換成自己的知識儲備。這樣想出來的名稱很受消費者的歡迎,因為這些名稱是站在消費者的立場提出的,包含了消費者的心理訴求,相對來說更易傳播和識別,明顯具有很強的物理屬性。

      綜上所述,一個好的名字應該具備自己的獨特性與唯一性,既能承載企業所賦予其的豐富文化,同時又能滿足消費者的心理訴求,達到兩者兼顧的優秀品質。


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