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      大易-中國品牌命名戰略資深策劃機構

      來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2016-02-27點擊:10052

      品牌命名策略不僅是給某一個產品取個響亮的好名字,而且也是企業之間的的一種競爭形式,是企業走好成功的第一步。我們之所以說品牌命名的重要性,主要是因為品牌是企業的靈魂所在。因為“命名的過程”是一個將市場、品牌定位、產品形象、情感、價值等轉化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。品牌名稱,不僅能強化定位,也能參與競爭,而且還以其可能隱含的形象價值“使某一品牌獲得持久的市場優勢”。

      品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務于營銷,有以下這些基本的策略需要考慮:目標市場策略、產品定位策略、描述性與隨意性的命名策略、當地化與全球化的選擇策略。

      目前,品牌構建與策略在商業領域的地位日益受到重視,甚至已經成為企業經營戰略中的一項核心課題。國內相關領域也在積極探尋品牌策略之路,并且逐步建立起了品牌學應用理論。而作為品牌創建的第一個環節,品牌命名也備受關注,并形成專門的學科--品牌命名學,它處于多個領域的交叉地帶,融合了語言學、心理學、廣告學、傳播學等諸多學科。“命名”就是給品牌取個好名字,這對于企業經營者來說是至關重要的一個環節。名字起得好,消費者容易記住,再加上其它生產經營環節也做好了,產品俏銷了,那也就快成為名牌了。

       一般而言,品牌命名的推斷要從字形、字義、音韻、方位、數理等各方面綜合考慮。需要注意的是,品牌命名規格要“吉”,其數理五行應與公司、商業的產權所有人及法定代表人的人格五行相生,切忌相克。依據五行數理選取好名,以避兇趨吉,有助于事業的成功發達,神舟電腦就很好的利用了這點,擁有一個良好的品牌名字,成為國內響當當的電腦行業。從第一臺自產的整機下線,到全年“神舟”電腦銷量達20萬套,進入全國臺式機銷量排名前五位,神舟電腦只用了僅僅一年的時間,一年走完了別的廠商通常需要六年才能走過的路;從進軍筆記本電腦到單月出貨量超過3萬臺,神舟僅僅用了兩年的時間,市場份額也僅次于IBM、聯想,躍居電腦行業三甲之列,讓神舟電腦獲得了市場的爆炸性增長。

      一個好的品牌名稱自然被消費者認可的多,隨之而來的就是源源不斷的財富。



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